Vänta en minut, det är över 236 äktenskap per dag från en dejtingsajt? OK det är imponerande, och hur är det ens möjligt?!
Vilken dejtingsajt är det? Oberoende forskning visar att eHarmony var ansvarig för mer än 2% av alla amerikanska äktenskap under 2008, vilket uppgår till över 236 äktenskap per dag. Denna dating agentur har vänt online dating från ett tabubelagt ämne i ett middagsbord diskussionsämne. Vad som en gång ses som ett sista desperat försök att hitta någon som desperat som du, erkänns nu som den främsta sätt att möta människor med verklig relation potential. Hur gjorde de det?
Bra för en sak de har kört superb annonskampanjer. Det finns inget som medieexponering för att bryta ned fördomar, och de utnyttjade bra TV-reklam för att få oss vid tanken på dejtingsajter.
Och de valde rätt personer att bekläda sina annonser. Jag har sett annonser för sk "miljonär" dejtingsajter, och de modeller de väljer är sanslöst vacker, och så inte sannolikt att dejta på nätet. De flesta av oss är bara inte otroligt vackra. eHarmony, å andra sidan, använder riktiga medlemmar i annonserna, och de ser ut som vanliga människor. De plockar par som är snygg, men inte särskilt drop-dead gorgeous. Bra taktik -. Vanliga människor tänker, "Hey, skulle det vara jag," som är en stor motiverande faktor när du letar efter någon
Även deras varumärke färg är ett bra val - typ av soliga himlen blå, som inte känns bra när de ser blå himmel? Så snart de har lockat dig med sina utmärkta annonskampanjer, måste de göra något rätt på plats också, eller hur? p Det hela börjar med deras "vetenskapliga" kompatibilitet system som försöker att matcha dig med likasinnade medlemmar. Medan kategorisera människor kan vara frustrerande för vissa, gör systemet ganska bra på att plocka ut dina bakomliggande värderingar, saker som du måste ha i en partner, oavsett hur fysiskt attraktiv de råkar vara. Medan motsatser gör ofta lockar, det är oftast grundläggande ideal och tänkesätt som vi alla undermedvetet hamnen, och förmodligen inte skulle kompromissa om när vi letar efter någon att dela resten av våra liv med. eHarmony gör ett förvånansvärt bra jobb på att precisera vissa av dessa, vilket i sin tur eliminerar en bit av deras massiva databas och sparar e-post människor du verkligen inte skulle ansluta med. Det är en bra start.
Och då de ger bara profilerna, och den kontext du behöver för att börja ett förhållande. Det är verkligen så enkelt är det. Deras prissättning är väl genomtänkt, så matcherna det kommer upp med är oftast människor som är så allvarligt som du om att hitta en partner, och är beredda att betala för det. Ingen webbkamerachatt eller flirta lättsinne här. De tillgodoser tydligt för människor som vill sluta med en person, under en lång tid.
Så där har ni det. Bra marknadsföring, effektiv produkt, motsvarar 236 äktenskap per dag. Kaboom!
Inga kommentarer:
Skicka en kommentar